Identidad de marca2026
Cartela
Una marca de cartas digitales: un mantel de cuadros en el que un cuadro cambia de color.
Cartela es mi estudio de cartas digitales para restaurantes, bares y cafeterías: tú cocinas y nosotros mantenemos la carta al día. Le puse nombre, diseñé su identidad y construí la web, cartela.live.
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La idea
La carta de un restaurante cambia todo el tiempo: se acaba el pulpo, sube la caña. Cartela mantiene la carta digital al día sin que el local toque nada. El símbolo lo cuenta: un trozo del mantel de toda la vida en el que un cuadro cambia de color. Ese cuadro es tu carta cambiando.
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Logo
Un trozo de vichy de cinco por cinco con las esquinas redondeadas: cuadros enteros, medios cuadros y huecos hacen el tejido con un solo rojo, y un cuadro en tinta es el que cambia. Siempre está en el mismo sitio: columna cuatro, fila dos. La palabra es Bricolage Grotesque ExtraBold, en trazados, con la rotundidad de un rótulo de bar.
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Color
Una paleta corta y de mesa: crema para todo, tinta para leer, el rojo del mantel justo para que se note y un punto de mostaza. La proporción importa tanto como los colores.
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Tipografía
Una que grita y otra que explica. Bricolage Grotesque ExtraBold para el logo y los titulares; Instrument Sans para todo lo demás, clara y cómoda en el móvil.
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Lenguaje gráfico
El mismo tejido a otra escala da calidez a portadas, marcos y franjas. Siempre es fondo: el logo y el texto van en una etiqueta crema o tinta.
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Movimiento
Un solo gesto propio: un cuadro se enciende cuando algo se publica. La web se abre con el logo montándose, y cuando cambia un precio el cuadro oscuro parpadea.
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En uso
En la mesa, en la mano y en la pared: tarjetas, dos cartas en el móvil, la web, la tarjeta de mesa con el QR y un folleto para los locales. Las cartas de los móviles son conceptos de locales inventados.
